wifi万能钥匙广告投放:效果广告防超投策略!

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发表时间:2019-07-11 10:10

wifi万能钥匙广告投放的过程中,常会遇到广告超投的问题,例如200元的一个广告组,可能实际花费230元。如果这种超投的广告组比较多,金额又不较大,会造成广告主对分配预算、把控投放节奏的困扰,同时也会让广告主对平台的可靠性产生质疑。面对这种情况,广告主应该提前做好哪些防范措施呢?

我们先来看下wifi万能钥匙广告推广为什么会超投以CPM出价投放的广告为例,当广告计费已达限额被通知下线前,粗略的讲广告需要经历请求、检索、筛选、排序返回、曝光,5个阶段。中间的时间差,会导致广告下线指令已发出,但已被检索下发的余量部分,无法终止投放,依然会因为被展示而产生扣费。流量越大,请求并发量越高,超投现象就越显著。

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、减少下线指令发出前广告被检索的数量,即流量控制

流量控制的主要目的是,当账户余额较低时放慢wifi万能钥匙广告平台该账户下广告的投放速度,减少下线指令发出前广告被检索的数量。这个方法可以大幅度的控制超投情况。一般进行流控的集中方法:

概率算法是一种比较简单的算法,由广告策略产品经理制定,根据实际消耗占目标消耗(限额)的比例,确定广告被检索的概率。当实际消耗快逐渐接近目标消耗时,广告被检索的概率逐步降低。以此减少下线指令发出前广告被检索的数量。

优点:对算法的要求相对简单,人员成本较低,小公司也可以实现,并且有相当有效的作用。可以在很大程度上减少超投现象

缺点:控制过程粒度较大,容易造成广告预算不够平滑,前期消耗很快,后期消耗很慢。只能解决超投的问题,但是无法帮助广告主优化投放效果

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、调整计价策略,将计价时机提前

从上面的分析,我们可以看出,广告超投的主要原因是由于广告下线通知比广告下发要晚。如果wifi万能钥匙广告在快到达预算前,就可以预测到需要下发的广告量,是否就可以彻底解决广告超投问题?

答案是,是的。只要预扣费达到预算就会显示接近预算状态,已经接近预算状态的广告不再有新的广告下发,依靠前面下发的余量来完成预算的消费。此时预扣费只是预估的消费,并没有真实发。

优点:可以从根源解决广告超投问题;

缺点:需要可以准备的预估广告的曝光率,负责曝光前就提前扣费有可能会造成广告主的损失。非成熟体系,建议谨慎。

wifi万能钥匙广告平台系统后台控制

上面提到的策略都是通过技术手段来实现wifi万能钥匙广告防超投的控制。除了技术手段,我们还可以通过后台的一些控制来减少这种情况,例如:

最小预算不能低于一个数值,比如50。因为预算越小,算法可以发挥的调节作用就越小;

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建议广告主不要频繁修改出价和预算。不仅会破坏算法的训练过程,而且在出价和预算的过程中会造成算法调整的一段盲区,导致超投;

当广告主调小预算时,设置一个限制,比如,如果即时生效,则调整的预算下限需要大于消耗金额的某个值。

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